Quick wins for a faster PC:
Clear out junk files and repair common Windows errorsFree Scan →Scan for outdated or missing drivers - takes under a minuteDriver Scan →Repair Windows errors before they cause bigger problemsFix Now →En España, la ropa y los accesorios destacaron como la categoría de compra más extendida en la encuesta de EY para la temporada navideña de 2024: el 97% dijo que compraría algo de esa categoría para sí mismo o para regalar. También aparecieron tecnología, belleza, hogar, alimentos y bebidas y experiencias. No hay, sin embargo, un ranking único que demuestre cuáles fueron los regalos más vendidos en España durante todo 2024: las encuestas miden intenciones y las tendencias de búsqueda muestran interés, no ventas.
Qué categorías destacaron entre quienes planeaban comprar regalos en España
El Future Consumer Index de EY-Parthenon para España en 2024 sitúa ropa y accesorios en el centro de las compras previstas. Su cifra del 97% reúne compras para uno mismo y para regalar, por lo que no significa que esa proporción comprara ropa exclusivamente como regalo.
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El mismo informe preguntó en qué categorías la gente esperaba gastar más. Esos porcentajes describen planes de cambio del gasto, no la parte de los regalos vendidos ni una clasificación de popularidad:
| Categoría | Encuestados que afirmaron que gastarían más |
|---|---|
| Experiencias | 31% — EY-Parthenon, España, 2024 |
| Tecnología y electrónica | 31% — EY-Parthenon, España, 2024 |
| Ropa y accesorios | 26% — EY-Parthenon, España, 2024 |
| Belleza y cuidado personal | 23% — EY-Parthenon, España, 2024 |
En las compras previstas también figuraban alimentos y bebidas y productos para el hogar o la cocina. EY observó diferencias generacionales: los encuestados jóvenes mostraban más inclinación relativa por experiencias, tecnología, belleza y hogar; los más jóvenes también destacaban en ropa y alimentos. Son patrones del conjunto encuestado, no una regla para cada persona.
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Ropa y accesorios
La categoría más amplia puede abarcar prendas, bolsos y complementos. Es una opción versátil, pero depende mucho de los gustos y, en el caso de la ropa, de la talla. Si no se conoce bien a la persona, conviene considerar una tarjeta regalo o una prenda con cambios sencillos.
Tecnología y electrónica
La tecnología apareció entre las categorías en las que más encuestados planeaban aumentar el gasto. Para acertar, piensa primero en lo que la persona ya usa y necesita; una tendencia de búsqueda por sí sola no indica compatibilidad, calidad o conveniencia para un destinatario concreto.
Belleza y cuidado personal
Además de la categoría de belleza señalada por EY, Google España observó interés por recambios y formatos recargables. Un producto recargable puede encajar con quien ya utiliza esa marca o tipo de producto, pero es mejor confirmar preferencias y compatibilidad antes de comprar.
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Hogar, alimentos y experiencias
Los artículos para el hogar o la cocina y los alimentos y bebidas completan opciones prácticas para quien disfruta cocinando o cuidando su espacio. Las experiencias —como cenas, conciertos o viajes— pueden ser más personales y aparecer como una categoría destacada en los planes de gasto. Antes de regalar una, comprueba fechas, ubicación y condiciones de canje.
Qué tendencias de consumo se veían en España
Google describió tres señales para las compras navideñas en España: atención a la sostenibilidad y a la segunda mano, sensibilidad al precio —con búsquedas de marca blanca y “dupes”— y preferencia por la comodidad de compra. María Teresa Ballestar, Head of Analytical Consultants en Google España, resumió el contexto en septiembre de 2024 así: “Los españoles lo tienen claro para las Navidad 2024: regalos a la última, pero a buen precio.”
Sostenibilidad y segunda mano
Según Google España, seis de cada diez consumidores tenían en cuenta la sostenibilidad al decidir qué comprar. El interés de búsqueda relacionado con productos sostenibles creció un 15% interanual en las categorías descritas por Google, al comparar enero-agosto de 2024 con el mismo periodo de 2023. En el año analizado también aumentaron más de un 40% las búsquedas de equipación deportiva vintage o material deportivo de segunda mano. Son señales de búsqueda y consumo, no pruebas de que esos artículos fueran regalos comprados.
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Google también señaló interés por productos de comercio justo, opciones de alimentación zero waste o a granel y artículos de bricolaje DIY. Si la persona valora la sostenibilidad, una pieza de segunda mano en buen estado, un recambio o una opción reutilizable puede ser más adecuada que comprar algo nuevo por inercia.
The Tool Desk
Outbyte Driver Updater FREEScan for outdated or missing drivers - takes under a minuteDriver Scan →Outbyte PC Repair FREEClear out junk files and repair common Windows errorsFree Scan →Precio, marcas blancas y “dupes”
La búsqueda relacionada con “marca blanca” aumentó un 15% interanual en la comparación citada por Google España, pero ese dato compara 2023 con 2022; no es una medición de 2024 frente a 2023. Google también describió interés por “dupes”, alternativas de menor precio a productos conocidos. Para un regalo, compara calidad, utilidad y expectativas del destinatario: que una alternativa se busque más no demuestra que sea equivalente en todos sus aspectos.
Conveniencia de compra
Google citó una encuesta de GWI según la cual el 66% de los consumidores españoles consideraba la entrega gratuita un factor importante para comprar online. La cifra corresponde a una encuesta realizada entre enero de 2023 y marzo de 2024, no solo a compras navideñas de 2024. Al comparar opciones, suma al precio el coste y el plazo del envío, la posibilidad de recoger el pedido y la claridad de las devoluciones.
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Ejemplos de productos que crecieron en búsquedas en Estados Unidos
La selección Holiday 100 de Google ofrece ejemplos concretos de artículos que ganaron interés en búsquedas durante 2024, pero el contexto de estos ejemplos es Estados Unidos. No son un ranking de ventas, ni un ranking español o mundial.
| Búsqueda o producto | Cambio de interés comunicado por Google | Alcance |
|---|---|---|
| “tonies set” | +5.000% | Búsquedas durante 2024; Estados Unidos |
| “ballet flats” | +84% | Búsquedas; Estados Unidos |
| “unisex fragrances” | +130% | Búsquedas; Estados Unidos |
| “pillowsac” | +665% | Búsquedas; Estados Unidos |
| Lámparas infantiles | +95% | Búsquedas; Estados Unidos |
La lista de ejemplos incluía además bolsos, walking pads, cosmética e.l.f. Halo Glow y camisetas con frases. El set Tonies, pensado para escuchar audiolibros infantiles, puede servir como idea si el destinatario es un niño y el formato encaja con su familia. Hay que comprobar el modelo y la disponibilidad actual en España; su presencia en Holiday 100 no lo convierte en un ganador español.
Google indicó también que el 41% de los compradores navideños tenía dificultades para encontrar el regalo perfecto por falta de inspiración. Esa cifra, como la lista Holiday 100, corresponde al contexto estadounidense.
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Cómo elegir un regalo trending sin gastar de más
- Empieza por la persona y la ocasión. Piensa en sus aficiones, necesidades y preferencias. Para ropa, averigua talla y estilo; para una experiencia, confirma que la ubicación y las fechas sean viables.
- Fija un presupuesto total. Incluye envío, envoltorio y posibles costes para usar el regalo. No confundas una categoría donde la gente planeaba gastar más con una recomendación de gastar más tú.
- Decide si debe ser nuevo, recargable o de segunda mano. Alinea la elección con las preferencias del destinatario y revisa el estado, la garantía aplicable y la disponibilidad de recambios cuando corresponda.
- Comprueba las condiciones de compra. Revisa el coste y el plazo de entrega, las devoluciones y la recogida. Para experiencias, lee las condiciones de canje antes de pagar.
- Usa las tendencias como punto de partida, no como veredicto. Una categoría popular o una búsqueda en alza puede inspirar opciones, pero no demuestra que un artículo concreto vaya a gustarle a esa persona.
Qué dicen los datos sobre las compras navideñas
YouGov estimó que el 86% de las personas en España celebraba la Navidad en 2024 y que el 29% de quienes la celebraban compraba regalos para seis o más personas. En el informe publicado por YouGov en 2024, el 47% de los compradores de regalos navideños dijo que planeaba hacer la mayoría de sus compras en tienda, mientras que el 36% citó el boca a boca como principal inspiración. Son hábitos declarados que ayudan a entender cómo se compraba y se buscaban ideas, no una lista de productos más vendidos.
En conjunto, la evidencia disponible distingue tres cosas: categorías que la gente decía que compraría o en las que esperaba gastar más, señales de búsqueda y consumo observadas por Google en España, y ejemplos de búsquedas estadounidenses destacados por Holiday 100. Ninguna constituye por sí sola un ranking completo de los regalos más vendidos en España durante 2024.
Quick Recap
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