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O estudo da Prefeitura do Rio e da Riotur estimou em R$ 592,2 milhões o impacto econômico associado aos gastos do público no show de Lady Gaga em Copacabana, cifra divulgada como cerca de R$ 600 milhões. Portanto, R$ 500 milhões não é o valor principal do cálculo municipal. A estimativa foi feita antes do evento com hipóteses de público, perfil dos visitantes, gastos e duração da estadia — não é uma apuração auditada de receita líquida ou de arrecadação pública.
O que os R$ 592,2 milhões representam
O valor consta do estudo “Potenciais Impactos Econômicos do Show da Lady Gaga no Rio – 2025”, elaborado pela Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE) e pela Riotur. O cálculo procura estimar os gastos associados ao público e seu impacto econômico agregado. Não equivale ao faturamento observado de empresas, ao ganho líquido da cidade nem ao total de impostos arrecadados.
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A Prefeitura e a Riotur divulgaram a previsão arredondada para cerca de R$ 600 milhões. Esse arredondamento ajuda a explicar por que a cifra pode aparecer de maneiras diferentes, mas o relatório apresenta R$ 592,2 milhões como estimativa.
Como o estudo chegou à estimativa
O cenário-base considerou 1,6 milhão de pessoas, o mesmo público final reportado para o show de Madonna em Copacabana, em 2024. Para o perfil do público, o estudo adotou como hipótese a distribuição observada no Réveillon: 85% de moradores do Rio e da Região Metropolitana, 12% de turistas brasileiros e 3% de turistas estrangeiros.
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| Grupo considerado | Participação presumida | Gasto médio diário usado no estudo | Estadia presumida |
|---|---|---|---|
| Moradores do Rio e da Região Metropolitana | 85% | R$ 133,60 | 1 dia |
| Turistas brasileiros | 12% | R$ 515,84 | 3 dias |
| Turistas estrangeiros | 3% | R$ 590,40 | 4 dias |
Os valores de gasto dos turistas foram atribuídos a estimativas da SMDE baseadas na pesquisa “Rio de Janeiro a Janeiro”, da FGV, sobre o Réveillon de 2018. Aplicando as premissas de público, composição, gasto diário e duração da estadia, o estudo chegou aos R$ 592,2 milhões. As cifras são valores usados no modelo municipal de 2025; não são medições individuais dos gastos feitos no show.
O que se soube depois do evento — e o que não foi confirmado
Após o show, a Prefeitura informou que 2,1 milhões de pessoas compareceram e que mais de 500 mil turistas chegaram à cidade entre 1º e 3 de maio, com base em dados da rodoviária e do aeroporto. O balanço também descreveu o impacto como superior a R$ 600 milhões. Esses dados dão contexto sobre público e chegadas, mas o comunicado não apresenta uma apuração observada que substitua o modelo detalhado feito antes do evento nem uma auditoria independente dos R$ 592,2 milhões.
Em 17 de abril, a Riotur citou levantamento da Hotéis Rio que indicava ocupação hoteleira média de 71,4% para o período. Também informou que havia operações aéreas extras planejadas. São indicadores e planos anteriores ao evento: por si sós, não medem quanto da ocupação ou do movimento foi causado pelo show.
Comparação com a estimativa para Madonna
O mesmo relatório municipal estimou em R$ 469,4 milhões o impacto associado aos gastos do público no show de Madonna em 2024, também com público de 1,6 milhão. Comparando os dois cálculos, a projeção para Lady Gaga foi 27,5% maior. Essa diferença compara estimativas produzidas sob as premissas do estudo; não demonstra que o gasto efetivamente realizado tenha crescido nessa proporção.
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Impacto econômico não é o mesmo que arrecadação ou efeito causal
Há pelo menos quatro números diferentes associados ao evento, e eles não medem a mesma coisa:
- Projeção de impacto: os R$ 592,2 milhões calculados pela SMDE e pela Riotur com base em premissas de público e gastos.
- Dados pós-evento: os números informados pela Prefeitura sobre público e chegada de turistas.
- Arrecadação tributária: a SMDE e a Riotur registraram R$ 52,5 milhões de ISS em maio de 2023 e R$ 59,8 milhões em maio de 2024 para um conjunto de serviços relacionados, com crescimento real de 13,8%. A comparação entre meses de anos diferentes não isola o efeito de um show.
- Exposição de mídia: o estudo atribuiu à organização do evento uma estimativa de US$ 48 milhões de exposição internacional do anúncio e mencionou expectativa de ultrapassar R$ 1 bilhão com o show. Exposição estimada não é gasto de visitantes nem arrecadação.
O relatório aponta hotelaria, gastronomia, transporte e comércio entre os setores movimentados. Mas uma cifra agregada não mostra quanto ficou em cada setor ou região, nem permite concluir que os benefícios foram distribuídos igualmente entre os moradores. As fontes municipais disponíveis não apresentam uma avaliação independente posterior com gastos observados, contrafactual ou isolamento do efeito causal do concerto.
Quick Recap
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Fontes e números do estudo
- Estudo da SMDE e da Riotur sobre os potenciais impactos econômicos do show (abril de 2025).
- Comunicado pré-evento da Riotur sobre a previsão de cerca de R$ 600 milhões.
- Balanço pós-evento da Prefeitura do Rio.
- Comunicado operacional e informações turísticas da Riotur.
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