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Em entrevista publicada pela POPline em 25 de março de 2023, Chico Kertész, diretor da produtora Macaco Gordo, afirmou que o mercado de entretenimento deveria “aquecer mais a partir do segundo semestre” daquele ano. Era uma expectativa de mercado, não um indicador medido nem uma projeção quantificada. Mais de três anos depois, a frase é mais útil como exemplo de como ler uma opinião setorial antes de ela entrar em um planejamento financeiro do que como promessa a ser conferida.
O que Kertész disse, e em que contexto
A frase completa, reproduzida pela POPline, foi: “Percebemos que a cultura no Brasil deu um respiro. O mercado deve aquecer mais a partir do segundo semestre e a Macaco Gordo acompanhando o baile.” A pergunta que a originou pedia sua projeção para o mercado de entretenimento no Brasil, sobretudo no Nordeste, em 2023.
A conversa girava em torno do Macaco Sessions, série de gravações ao vivo com artistas de diferentes gêneros. Segundo a reportagem, a segunda temporada pretendia gravar em vários pontos do país, mantendo um formato intimista. Entre os artistas que já haviam participado de fases anteriores estavam Ivete Sangalo, Margareth Menezes, Ilê Aiyê, Daniela Mercury, Claudia Leitte e Harmonia do Samba, além de Saulo, Péricles, Jau, Leo Santana, Pablo e Psirico.
Por que a frase não é uma previsão mensurável
A entrevista não define qual indicador deveria “aquecer”: público, faturamento, número de contratos ou volume de shows. Também não traz percentual, valor ou prazo além do segundo semestre de 2023. Por isso, a frase não pode ser checada com um único número. Qualquer leitura de “acerto” ou “erro” depende de escolher uma métrica, e a escolha muda o resultado.
Há ainda um detalhe de contexto: a fala descreve o horizonte daquele ano. Lida hoje, ela registra o que um produtor esperava em março de 2023, não o estado atual do setor.
Os números citados pela reportagem
A POPline informou que a primeira fase do Macaco Sessions somava mais de 31 milhões de visualizações no YouTube e mais de 23 milhões de execuções no Spotify. Esses valores são atribuídos à reportagem de 2023; não há auditoria independente nas fontes consultadas, e eles não indicam receita para a produtora.
Os custos que a entrevista aponta para transmissões ao vivo
Ao tratar de produção ao vivo, Kertész citou três componentes de custo: o link de transmissão, a equipe técnica e os equipamentos, que exigem investimento e renovação contínua. Ele disse que seria preciso encontrar um modelo de negócio capaz de ajudar clientes a pagar essas despesas. A entrevista não informa valores, não recomenda equipamentos específicos e não mostra que a solução proposta tenha sido implementada.
Para quem produz conteúdo ao vivo, esses três itens formam a base do orçamento. Sem valores de referência na fonte, o caminho é levantar cotações próprias para cada um.
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Venda de ingressos para formatos virtuais
Quando perguntado sobre venda de ingressos para lives ou gravações sob demanda, Kertész respondeu: “Não. Eu não acredito em formato virtual com venda de ingressos.” Trata-se de opinião pessoal dele em 2023, não de evidência de que esse formato não funcione. Ele também disse que a Macaco Gordo tinha selo e editora e considerava projetos de gerenciamento artístico, sem anunciar lançamento ou compromisso. A entrevista não permite afirmar que esses planos avançaram.
O que os dados posteriores da ANCINE mostram
A ANCINE publicou indicadores posteriores à entrevista. Eles ajudam a entender segmentos específicos, mas não medem a previsão ampla de Kertész sobre o entretenimento brasileiro. Os recortes abaixo não devem ser combinados numa única taxa de “aquecimento”.
| Indicador | Período | Recorte da amostra | Resultado | Fonte |
|---|---|---|---|---|
| Parcela de obras brasileiras nos catálogos | 2023 e 2024 | 25 plataformas selecionadas para comparação | 8,8% em 2023; 8,5% em 2024 | ANCINE, Panorama de VoD de 2024 |
| Parcela de obras brasileiras nos catálogos | 2023 e 2024 | Cinco plataformas com maior audiência e participação de mercado | 8,5% em 2023; 7% em 2024 | ANCINE, 2024 |
| Público das salas de cinema | 2023 | Comparação com a média de público de 2017 a 2019 | 65,5% da média de 2017 a 2019 | ANCINE, 2024 |
| Filmes brasileiros nas salas de cinema | Primeiros três meses de 2024 | Salas de cinema | Mais de 5 milhões de espectadores; participação de 24,9% | ANCINE, 2024 |
| Disponibilidade de obras brasileiras no VoD | 2025, com dados coletados em agosto de 2025 | 106 plataformas que operam no Brasil | Disponibilidade reduzida; percentual não informado na fonte consultada | ANCINE, panorama de 2025 |
Os números de catálogo medem presença de títulos, não audiência, faturamento ou o mercado inteiro. A comparação de 2024 usa 25 plataformas, enquanto o panorama de 2025 avalia 106; por isso, os dois levantamentos não devem ser lidos como uma série contínua. O dado de cinema, por sua vez, não permite concluir se a previsão para “todo o entretenimento” se confirmou.
Independent reader supportYour contribution helps us test, update, and keep practical guides available for everyone.Como usar uma previsão como essa no seu planejamento
Expectativas de mercado servem para contextualizar decisões, não para sustentar a renda de um mês inteiro. Alguns cuidados práticos:
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- Trate a previsão como cenário, não como receita. Uma projeção de aquecimento não gera contratos nem pagamentos.
- Compare períodos equivalentes. Se a expectativa era para o segundo semestre, avalie seus números desse intervalo, e não a média anual.
- Escolha uma métrica antes de medir. Visualizações, execuções, público de sala e faturamento se movem de forma independente.
- Teste um modelo de receita em escala pequena. A opinião de um produtor sobre ingressos virtuais não substitui um teste com a sua audiência.
- Reserve o custo fixo antes da receita incerta. Transmissão, equipe e equipamentos precisam ser cobertos mesmo quando a demanda oscila.
Situação atual do projeto
As fontes consultadas não confirmam se o Macaco Sessions segue ativo, quais serviços comerciais a Macaco Gordo oferece hoje ou se há parcerias de indicação em vigor. Qualquer afirmação sobre o estado atual da produtora exige verificação direta nos canais oficiais dela.
A frase de 2023 permanece como registro de uma expectativa de um período específico. Ela não mede o mercado de hoje.
Quick Recap
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